צוקרמן: "סלבריטאים שפותחים עסק, אומנם כדאי להם לעסוק במשהו שהם מתחברים אליו באופן טבעי, אבל לא רק. דבר נוסף שכדאי להתייחס אליו, היא הזהות הציבורית של אותו סלבריטאי והאם העסק, המוצר החדש שהוא מספק תואם בתדמיתו, ערכיו ותמהילו, לתדמיתו הציבורית של אותו סלבריטאי".
מוסיפה: "ככל שיש התאמה בין העסק, המוצר החדש של הסלבריטאי, לבין התדמית הציבורית שלו שכבר נבנתה ועוצבה במח של הצרכן, כך הצרכן יקבל את ההטמעה של המוצר והמסר שלו, ביתר קלות, ובמהירות. מהלך זה חוסך השקעה כספית אדירה בשלבי החדירה של המוצר, שכן אם המוצר המשווק על ידי הסלבריטאי זהה בתכונותיו לזהות הציבורית שלו, נוצרת פה פעולה אוטומטית כמעט של "העתקה" את תכונות הזהות הציבורית, ישירות למוצר".
"כך אותו סלבריטאי, חסך השקעה כספית אדירה היוצאת עבור שני שלבים קריטיים בתהליך החדרת מוצר חדש לשוק, שהם שלב המודעות ושלב ההעדפה. וההוצאה אותה יצטרך להוציא תהיה רק עבור שלב הידיעה, שתפקידה להכריז על קיומו של המוצר החדש"